海报新闻记者 秦文 报道配资优秀配资门户
从2016年首部《疯狂动物城》横空出世，到2025年续作上映掀起全民狂欢，这只跨越九年的“IP猛兽”早已超越电影本身，成为迪士尼撬动中国市场的核心商业支点。
“一部影片救了影院。”在近期的采访中，多位院线一线工作人员难掩激动的心情，凌晨影院熙熙攘攘、早晨9点场次上座率达30%以上、影院陈列的相关周边“陈列即售罄”“断货又断货”，有影院经理凌晨发朋友圈感叹道“难以置信”……可以说，《疯狂动物城2》将自暑期以来低迷的电影市场彻底“点燃”。
《疯狂动物城2》上映后，电影院再现火爆场景。
而9年间，通过乐园场景深耕与全品类联名布局，其构建的商业生态不仅创造了可观的直接收益，更形成了“内容-消费-体验”的闭环，成为IP商业化运营的标杆案例。
从“主题园区”到“流量引擎”，“疯狂动物城”主题园区吸引数百万游客
作为迪士尼IP落地的核心场景，上海迪士尼乐园的“疯狂动物城”主题园区自2023年12月开放以来，就成为拉动乐园营收的关键增长极。据官方数据显示，2024年接待游客达到1470万人次，其中因“疯狂动物城”园区专程到访的游客比例颇高。自开放以来，该园区已吸引数百万海内外游客到访，成为度假区最受欢迎的体验之一，截至2025年11月，上海迪士尼已迎来开园以来的第一亿名游客，成为其九年运营的重要里程碑。
“新角色小蛇盖瑞在2025年年初就出现在了乐园各处，我们竟然才发现！”网络上，不少迪士尼迷们翻开此前的游园照片时，惊喜发现，上海迪士尼乐园早早解锁了园区200余处剧情新彩蛋，将《疯狂动物城2》各种新角色的电影情节与场景融入其中。
同时，自《疯狂动物城2》上映以来，上海迪士尼推出了多款和影片联动的套票产品，期间还进行了多轮加售，但仍有多个日期的套票产品提前售罄。上海迪士尼是拥有全球唯一一个“疯狂动物城”主题园区的迪士尼乐园，此次《疯狂动物城2》的相关活动将持续到2026年1月27日，利用影片上映的热度，预计《疯狂动物城2》将成为上海迪士尼年末更新的核心引爆点。
近期的走访中，记者发现，不少影院针对《疯狂动物城2》设置了主题场次，可领取周边海报及收藏款影票，同时，各影院也陈列了多款周边玩偶，现场十分火爆。
上海迪士尼同步启动了内容升级，将电影续作的剧情线索植入线下体验。主题景点“疯狂动物城：热力追踪”中，朱迪办公桌上新增蛇盖瑞案件档案、尼克工位暗藏神秘钥匙，200余处细节更新让游客仿佛“走进电影续集”。
此外，上海迪士尼乐园还设置了诸多环节，引发打卡热潮：朱迪与尼克的礼服造型首次亮相、夏奇羊新曲《动物园》现场首演、全新《疯狂动物城2》电影造型亮相“米奇童话专列”花车巡游，配合主题门票、夜间投影秀升级及近百款周边新品上市，形成覆盖“吃住行游购娱”的全场景体验矩阵。而新角色与新内容的更新，同样成为激活客流的关键密码。此次新增的蛇盖瑞互动环节，通过AI技术实现角色与游客的实时对话，成为社交平台的热门话题。
这种“电影预热-乐园引流-消费转化”的模式，让乐园成为IP商业价值的“常驻载体”，而非短期营销工具。
百余家品牌全域覆盖联名，单IP衍生收益破30亿
如果说乐园是IP的“线下根据地”，那么全域联名则是疯狂动物城触达消费者的“毛细血管”。据不完全统计，2016年首部电影上映至2025年续作预热的九年间，疯狂动物城IP在中国市场累计合作品牌超百家，覆盖餐饮、珠宝、潮玩、服饰等18个品类，仅2025年续作上映前的半年内，就有60余个品牌集中推出联名产品，衍生收益规模突破30亿元。
目前，泡泡玛特、52TOYS、名创优品、TOPTOY等均发售了疯狂动物城相关联名产品。泡泡玛特已推出多款联名产品，包括盲盒手办、可动人偶、钥匙扣等；52TOYS、Miniso 名创优品、TOP TOY也推出了系列周边产品；集卡社推出联名卡牌，蜂蜜罐推出联名背包等产品，部分产品甚至出现了断货情况，百事可乐和伊利也已推出联名食品。
周大福推出的疯狂动物城系列转运珠已有部分商品售罄。
从收益结构来看，高客单价品类贡献显著。珠宝领域，周大福推出的疯狂动物城系列转运珠，其中，朱迪胡萝卜黄金吊坠（3580元）、尼克朱迪转运珠（2380元），该系列上市首月销量暴增，12月2日，记者在其官方小程序看到，目前部分商品已经售罄。
潮玩赛道，泡泡玛特的联名盲盒、可动人偶、钥匙扣等系列，多款已经在二级市场出现多倍溢价情况，其中，得物App数据显示，MOLLY与《疯狂动物城2》的联名系列盲盒手办隐藏款“芬尼克推小车”成交价由69元增长至399元，最高溢价4.8倍。
天猫平台盲盒热销榜中，《疯狂动物城2》的相关联名盲盒蝉联“热销榜”榜首1周。
而快消品类则凭借高频消费实现“以量取胜”，11月24日，瑞幸咖啡的联名饮品上市当天一早便让“秒下单”的影迷们将周边预订一空，其中包括贴纸、冰箱贴、吧唧、联名杯、毛绒相框等。有媒体计算，想凑齐全套，至少要喝掉22杯咖啡，花费343元。“现在店内已经没有周边了，他们手速太快了吧，当天我一开店内接单系统，到店周边全部售罄。”12月2日，一位瑞幸咖啡店员告诉海报新闻记者，联名开放当天，订单暴增，到店周边属于“一秒没”，仅剩相关杯子、杯套、手提袋，但周边售罄后，不少消费者到店咨询，得知相关周边售罄后，便选择到其他门店“碰碰运气”，目前店内只有《疯狂动物城》主题热饮杯，其他周边包括杯套、手提袋等也已经使用完了。
灯塔专业版数据显示，上映7天票房达20.52亿。
九年时间，疯狂动物城IP已从一部动画电影，成长为年创收超50亿元的商业矩阵。无论是乐园场景的深度运营，还是全域联名的精准布局，其核心逻辑都在于“以内容打动用户，以场景承接消费”。随着续作票房持续攀升（截至2025年12月2日12时，灯塔专业版数据显示，上映7天票房达20.52亿），成为中国影视第41部破20亿票房影片。这只“IP猛兽”的商业故事，显然还远未到落幕之时。
广升网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
相关文章
热点资讯