今年暑期，一批博物馆“返场”纸质票，靠创意和回忆拉了一大拨客流。北京日报记者走访发现，这些不再只是单纯进门凭证的纸质票，满足了数字时代大家对记忆实体的一种渴望。
徐悲鸿纪念馆的马年“盲盒”门票已经成了该馆新晋网红。记者在现场看到，不少观众过了安检，就直奔一层大厅前台领取“盲盒”。
观众徐女士家住丰台区，因为纸质票成了该馆的“月访客”。她说：“纸质票需要提前在纪念馆的公众号预约，每个月都会出新款，每天限量发放400张，款式是随机的，每次来都有小惊喜。我原来也爱逛博物馆，不过有了门票这个念想，就每个月定点儿想来。谁不想凑齐印有徐悲鸿各式骏马的门票呢？！”
徐悲鸿纪念馆的“盲盒”门票热度从线下传到了线上。在社交平台，网友纷纷晒出自己收集到的纸质票，热闹地讨论“抽盒”技巧。还有人求购目前已发放的7款门票。
梅兰芳纪念馆也推出了“月更”纸质票。2026年恰逢该馆成立40周年，一款《同光十三绝》系列典藏套卡式纸质票，按月上新。观众线上购买，线下领取，免费入馆参观一次。
精良的制作搭配上经典京剧人物形象，再有“梅兰芳”的加持，纪念馆推出的纸质票不仅吸引了观众的注意，还额外收获了一批戏迷打卡。
观众张先生是票友，直言自己不是博物馆迷，就是奔着纸质票来的。他说：“我每个月都来一趟，票都买了，到馆里逛一逛，没想到也挺有意思。即便小馆的展览更新不快，但在老院子站一站，也能有一种满足感。”
还有些纸质票是为特展量身定制。中华世纪坛的“百年芳心 从瓦尔德米勒到克里姆特——奥地利美景宫花绘真迹展”，是今夏京城最热门的外展之一。该展的纸质票分红色、紫色、绿色三种样式，还引入了NFC功能，观众用手机“碰一碰”，即可一键解锁展馆导览、定制专属电子票等功能。该馆项目经理王猛说，纸质票不仅更美了，还变得更“聪明”了，“我们通过这种形式，希望给观众留下美好的博物馆回忆。”
纸质票的回归并非简单的“复古”。北京交通大学建筑与艺术学院教授张野认为，对于许多观众来说，纸质票意义早已超越了“入场凭证”的单一功能，而是建立起一种情绪共鸣。观众需要“可触摸”的观展纪念，博物馆通过纸质票创造新的社交传播与文创增收。“这是一次双向奔赴。”
徐悲鸿纪念馆社教部主任许经文认为，不断推出的纸质票就像时光碎片，承载着观众对博物馆的不同记忆，“观众可以把参观时的心情放到一个载体里，带回家。我们也希望不断丰富这类个性化的观展体验。”
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